关于微信朋友圈广告的知识讲解

微信朋友圈广告，你所了解的可能就只是你的“微商”好友发的那些刷屏广告，而对微信官方投放的朋友圈广告，可能一无所知。

今天微信朋友圈广告软件就来给大家说一说微信官方的朋友圈广告到底是什么，具体投放细节有哪些，顺便说几个外行人可能永远都不知道的小秘密。

一、什么是微信朋友圈广告？

微信朋友圈广告，顾名思义，即在朋友圈投放的广告，目前朋友圈广告只有CPM（千次展现收费）这一种收费模式。

微信朋友圈广告几次重大事件：

2015年1月21日凌晨微信官方朋友圈广告初次上线，四天后，三大品牌齐齐亮相微信朋友圈，它们分别是宝马中国、可口可乐和vivo智能手机，自此，微信朋友圈广告正式拉开帷幕。

2015年8月20日，微信正式上线朋友圈广告官方网站，不再只对世界500强或预算在千万元级别大企业开放，所有符合条件的中小企业也都可以申请投放，自此，朋友圈广告全面开放。

2016年2月23日，微信正式对朋友圈广告的自助投放系统进行全量开放，广告主可以为公众号、移动应用等多种广告目标进行自助投放，自此，朋友圈广告全面普及。

二、微信朋友圈广告开放的行业

已开放的行业：

房地产、服饰鞋包类、护肤彩妆化妆类、家具家装类、交通运输类、教育培训类、金融类、旅游类、母婴儿童类、汽车类、日用百货类、软件应用类、商务服务类、食品类、生活服务类、数码家电类、网站门户类、文化娱乐类、游戏类、运动户外用品类、政府机关类、自媒体类、综合电商类；

限制性准入的行业：

婚恋交友类、金融类（P2P网贷、金融综合业务）、游戏类、综合电商类（自营类海淘电商）、教育培训类（职业教育）。

三、微信朋友圈广告的投放模式

微信朋友圈广告的投放模式有三种，分别是排期模式、定价模式和竞价模式。

1、排期模式

排期模式的投放素材分为图文、视频和原生推广页三种，起投金额分别是5万、20万和100万。

①图文样式：

图文广告由五个部分的内容构成，包含：广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等内容。

a. 广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

b. 外层文案

广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。

c. 外层图片

广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1张、3张、4张或者6张图片。

d. “查看详情”链接详情页

详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5页面，“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用、预约活动等。

e. 用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。

②视频样式：

朋友圈视频广告由五个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等。

a. 广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

b. 外层文案

广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。

c. 外层小视频

通过动态视频传达广告创意，外层支持配置1个时长6秒的小视频，点击进入可查看完整视频，时长限300秒以内。

d. “查看详情”链接详情页

详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5页面，“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用、预约活动等。

e. 用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。

③原生样式：

原生图片广告由四个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、用户社交互动等。

a. 广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

b. 外层文案

广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。

c. 外层图片

广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1张、3张、4张或者6张图片。

d. 用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。

2、定价模式

定价模式即本地推广，广告以图文形式展现，投放的企业需要有门店，可以设置商圈作为投放目标。

投放设置：投放时段（只有本地推广可以选择不是24点结束投放，比如下午2点就结束投放）、人群定向（地域、年龄、性别、兴趣、学历、婚恋状态、手机系统、手机价格、手机品牌、联网环境、再营销、排除营销）和每日预算。

本地推广样式：

朋友圈本地推广广告由六个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、地理位置标签、门店标识、用户社交互动等。

a. 广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

b. 外层文案

广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。

c. 外层图片

广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1张图片。

d. 链接详情页

“查看详情”文字链可配置“查看详情”或“领取优惠”、“预约活动”。

链接详情页主要用来详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息或模板H5页面。

e. 门店标识

门店标识点击可跳转查看门店详情页。门店详情页主要用来详细介绍门店信息，并可以拉起地图导航、一键拨号等功能，进一步向感兴趣的用户介绍门店并引导到店。

f. 用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。

3、竞价模式

竞价模式只有图文一种展现方式，不支持核心城市和重点城市投放，可以设置每日预算。

竞价推广样式（类似于排期模式的图文）：

竞价图文广告由五个部分的内容构成，包含：广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等内容。

a. 广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

b. 外层文案

广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。

c. 外层图片

广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1张、3张、4张或者6张图片。

d. “查看详情”链接详情页

详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5页面，“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用、预约活动等。

e. 用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。

广告优先级：排期模式＞本地模式≈竞价模式（竞价和本地的流量都是排期后的剩余流量，通常默认情况下竞价模式的展现会次于本地模式，除非你把出价调高，这时候可能会优先于本地推广展现。）

最近更新的朋友圈广告，增加了一个沉浸式广告效果，点击“查看详情”或者图片直接进入沉浸式广告页面。

如果上面的投放模式大家没看明白，那就跟着花生来看一下对比图：

四、微信朋友圈广告收费原则

用户每有一次广告曝光或者互动曝光，系统进行扣费。

注释：

1、广告曝光：用户浏览朋友圈，广告完整对用户露出时，算是一次扣费曝光。

2、互动曝光：用户对广告进行了赞、评论操作，当其好友也对广告进行赞、评论操作时，系统对用户进行红点提醒；用户点击红点提醒，算是一次扣费曝光。

五、微信广告主开通指引

1、申请微信公众号；

2、认证微信公众号；

3、申请广告主；

4、开通完成。

六、朋友圈广告投放流程

1、账户充值；

2、广告创建；

3、广告审核；

4、广告上线；

5、广告结案。

平台将在48个小时内对广告进行审核，并反馈审核结果！审核通过后，广告将自动投放外网，无需另行操作。审核不通过，广告将被驳回，广告主可自行查询驳回结果，并按要求修改再度提交审核。

七、小秘密

1、当天首次打开朋友圈，前5条内容就会出现微信朋友圈广告，如果不出现，说明这个号当前不展现广告，不展现的原因可能是用户画像没有定性，无法准确投放（或者是新用户）；

2、一个用户同一个广告，五分钟内最多扣费一次；一个用户同一个广告最多扣费8次；

3、不只是广告曝光会扣费，互动曝光也会扣费；

4、同一个用户一天内最多只会收到一条朋友圈推送的广告。

结语：

腾讯的大数据对用户的画像还是比较准确的，毕竟他是整合了腾讯多项产品的数据，也不仅仅局限于微信本身，我们从朋友圈展现的广告就能看出一二。此外，微信朋友圈广告目前来看还是很人性化的，对用户体验也很好，一个微信号一天内最多只会收到一条朋友圈推送的广告，而且也是和自己喜好相关的，这也贴合了微信的一贯原则，用户至上。此外，我们从微信朋友圈广告可投放的行业和审核难易程度来看，对企业的要求非常高，可以说在产品质量的源头就做好了严格的把控。

最后，用一句话来总结，微信朋友圈广告做的更多的是品牌推广而非产品推广。